􀴁石平（本报）

刚刚离世的李小文院士曾因穿布鞋的照片成了媒体关注的焦点，这件事后不久，印有李小文形象的华为广告大篇幅地出现在一些媒体上。一位老朋友问他：“怎么给华为做广告代言了？”李小文回答说：“华为的副总来找过我。这件事我确实点头同意了，但条件是，一分钱代言费也不能给。”

不知道那些整天在各大媒体上为了获得代言费夸夸其谈的“名人”们，看了李小文院士为华为代言的做法后有何感想。在名人代言的问题上，不可否认的是，经济利益是吸引他们代言的重要驱动力之一。当今社会，名人不少，有钱人也多。不少名人有了一定的社会地位后，也开始对自身的经济地位或生活方式有了一定的追求，有明星直言广告代言“一切为了利益”就不足为奇了。作为名人，他们在经济、文化、影视或体育等领域具有一定的社会影响力，是素人无法比拟的，他们能吸引人们的眼球。这就是这么多厂商喜欢找明星做代言的重要原因，也就是人们常说的“名人效应”。

然而，同是名人，对金钱的看法却大不同。李小文院士曾在课堂上对学生说，钱的作用在本质上是“非线性和非单调性”的。对比较贫困的青年学生来说，很少一点钱，也许就能帮助他选择正确的人生道路，或是拯救一条生命，产生比较好的社会效益。几年前，李小文拿出李嘉诚基金会奖的奖金，在母校成都电子科技大学设立了“李谦”奖助学金。李谦是李小文的长女，出生时家里条件差，营养不良，出麻疹引发了肺炎，不到2岁就夭折了。对于这项助学金，李小文解释“自己有口酒喝，就感觉进了‘非线性区’，没什么负担，就捐了”。

名人与广告的结合，不得不说是商界的成功宣传举措。但是，能在这个问题上把握好分寸而不受社会非议或不对消费者利益产生损害的却不多，关键在于他们大多数未能真正地洁身自好。有的名人屡屡亮相，既代言这类商品，也代言那种商品，让人“傻傻分不清楚”；有的名人压根儿就不知道产品的用途或功效，经不住金钱等的诱惑在屏幕上大放厥词；也有不少名人未曾亲身体验产品，却总把用了该产品身材如何苗条、头发如何柔顺、体质如何有效改善等溢美之词挂在嘴边。

其实，他们或许也不愿意使自身名誉受到太多的侵害，终究成名的过程也并非像常人想象的那样简单。然而，由于各种各样的原因，他们有的未经过多的考量便欣然担任“形象代言人”。殊不知，没有亲身体验，没有进行调查评估，没有检查企业和产品的资质，便因利益诱惑而引导受众消费，这样的名人在增加收入的同时，也在一点一点毁掉自己形象。

名人代言本身不是坏事，是企业营销的常用手段之一，但其中最为关键的一点就是，名人要注意选择适合自己的代言产品，最好选择自身熟悉、了解和曾经试用过的有效的产品。名人在代言过程中的收益和所应当承担的责任，也应该是对等的。由此看来，像李小文院士那样不轻易接广告或慎重考察多次后才答应代言还分文不取的名人是令人肃然起敬的，也值得“名人”们在今后的“精彩”代言生涯中进行效法。