谢美慈 高欣 张国花

1月1日，第四届春节文化论坛暨第二届中国春节旅游产品博览会在台儿庄古城圆满落帷。初步统计，展会期间，到会展商400多家，专业采购商100人，专业采购团1000多人，参会人数约8万人次，现金交易额近2000万元，与加盟商、代理商签订协议100多份，合同额累计达10亿元。

本届年博会以“中国梦·中国年”为主题，重点探讨城镇化进程中春节文化的传承与创新。通过搭建春节旅游产品展览、交流、交易平台，突出民俗特色，传承春节文化，彰显传统文化魅力，做大做强春节文化旅游市场，把年博会培育成为全国知名的会展品牌。

按照“政府支持、市场运作、社会参与、厉行节约”的原则，年博会承办者改变单纯依靠优惠政策吸引展商的模式，引进上海和义乌两家专业会展公司参与招商策划工作，采取“个别补助、部分收费、部分免费”的差异化招展政策，加强市场化运作，吸引企业参与，积极开展招商招展，并在展馆设计等方面综合利用、节约投入。在招商招展过程中，精心筛选了去年年博会、消博会等展会购销两旺的产品类型，设计组织了“好客山东”特色旅游商品、少数民族特产、台湾特产、异域风情、沿运经济带、淮海经济区特产六大主题的参展商品，设置了序厅、年画展示区和六大主题展区共八个区域，设计展位171个，参展商400人、采购商300人。

今年的年博会与上届相比增加了一个新亮点，就是由山东省旅游局组织的年画评选活动。此次年画评选以“传承年文化、精彩过大年”为宗旨，旨在评选出最具年味的年画及年画衍生品，促进民族传统文化的传承与发展，加快文化民俗与旅游的融合。活动共征集了包括四大年画产地在内的山东、四川、天津、江苏、北京、广东、河北、湖南八省市报送的70余个系列200余件参评作品。经过专家评审，评选出金奖3名、银奖6名、铜奖10名、优秀奖若干名。获奖作品既有运用传统纸媒的中国四大年画，又有以年画为题材的艺术品和实用品，引导了未来年画传承与发展的趋势和方向，符合现代人消费心理，并且侧重年画与旅游的结合，便于携带，可实现批量化生产。

年博会共吸引全国171个商家参加，同时也吸引了保加利亚、马来西亚等部分来自外国的特色商品。其中好客山东展位88个、外省展位83个。参展商品包括特色美食、名优酒水、节日礼品、手工艺品以及部分旅游产品。不少商家慕名而来，一度出现展位难求的局面。由此也可看出春节文化论坛与春节旅游商品博览会具有较高的市场认可度。