近年来，微信几乎成了市民不可缺少的一种社交方式，一个获取信息更方便快捷的渠道。然而经常玩微信的朋友可能会发现，打开朋友圈经常看到的不是商家点赞活动，便是网络集体投票。本来这也没什么，然而记者在27日的调查中却发现，受“点赞”“投票”团队化和职业化的影响，这种类似活动早已变了味。不仅有的消费者为了“点赞”而“刷赞”，而且频频拉票的行为也早已失去了投票的公平性。

当下很多人在闲来无事时，都会选择刷新微信朋友圈。当他们遇到点赞或者投票的活动时，偶尔也会进行几次这样的活动。“如果是熟悉的人让我点赞或者投票的话，我会答应。而如果是不熟或者根本不认识的陌生人让我点赞投票，我心里便会有些反感。”家住市中区解放路上的胡女士表示，就算是熟悉的人，在遇到这种情况的时候，也会有不愉快的事情发生。“手机一响觉得朋友有事要找我，一看却是点赞或者拉票的事，那些言辞客气的还好说，有的却是直接要求你去点赞或拉票，还说什么关系好不好就看这次了，让人厌烦。”胡女士说。

不得不说，点赞是个神奇的活动，因点赞可以衍生出一个特殊的群体—“点赞群”。他们有专门的“点赞群”，只要商家推出了集赞换礼品活动，那么领奖的人群中就少不了他们。

“我们商家推出点赞活动只是为了对我们的商品进行宣传和更好地推广，然而这个活动在各方面的影响下却已变了味。白白承受损失不说，广告效果也差了很多。”一家曾经做过微信点赞活动的老板表示，当下的点赞活动具有以下几个特点：职业化、团队化、目的明确化。为点赞而关注，得不到礼品就取消关注，对商品的营销并没有太大的帮助。

好在现在微信官方已经开始封杀点赞活动，一旦发现有点赞活动，即刻封杀这些号码。不过收到的效果却是屡禁不止，仍有一些小号在钻空子。

不仅点赞，微信投票活动也是经常可以看到。谁家的孩子比赛了、谁的作品需要大家一起评比等等诸如此类的网络投票不在少数。这些投票都有一个特点，那就是通过微信等网络平台的发布与传播，以网友们的投票数量为评比准则，结果多的往往会受益。这里的受益往往是一些头衔、荣誉或者实物奖励。同点赞一样的是，很多人为了最后的受益开始在朋友圈大肆拉票，人脉好、“朋友”多的自然也就可以获胜，朋友圈小的自然得票就被淘汰出局。

在这场评比过程中，从头到尾对参赛选手的作品并没有提及，似乎这场投票的意义只在于谁的人脉广，投票活动也演变为拉票大战，彻彻底底变了味。

“无论是点赞还是投票，如果只是用这种‘绑架’的方式来聚集人气，那么先不说是否可以达到商家期望的目的，且说这种活动本身就失去了意义。”业内人士程先生表示，集赞和网络投票作为一种新兴事物，都存在一定的局限性和问题。因此，他建议参与集赞和投票的网友们，要理性点赞和投票，切勿盲目跟风。同时也建议商家，对于这种新的营销模式，也应当认真学习和了解，不能一味盲目跟风，以免得不偿失，甚至危及声誉。

（记者 马高超）