􀴁王立雪（本报）

二次提请审议的广告法修订草案(以下简称“草案”)，对备受关注的明星广告代言有了更严格的规定。草案规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

近年来，明星代言铺天盖地，从广播、电视、报纸、杂志、网络到街头巷尾的广告牌，再到散发的传单，都能看到明星们的身影。他们代言的产品大到房产汽车，小到治拉肚子的药，几乎无所不包。部分明星为了赚钱，利用明星效应夸夸其谈，说他们代言的东西“我喜欢”，“就是不一样”。其实，他们很亏心，有的根本没吃过，没用过，或者明知没有那种效果，还在那里忽悠消费者，为的就是那可观的代言费。

一位明星代言的“藏秘排油”被央视“3·15”晚会曝光是伪劣产品；中国广告协会发出通报称，某著名演员共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告；某明星代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈；由三位明星代言的u88、3158、28招商等三家招商网站涉嫌加盟骗局；某明星因“盖中盖口服液”被消费者告上法庭；还有某明星代言的洗发水、牙膏涉嫌虚假宣传等等不胜枚举。

作为社会公众人物，明星对广大消费者有一种特殊的引导作用，他们的一言一行自然对其他社会成员都有着一定的影响力与号召力，同时也应承担更多的社会责任与义务。正因为这样，明星更应严于律己，不可辜负公众对自己的信任，甚至崇拜。明星代言虚假广告，忽视了自身的社会道义与责任，公众会有一种被欺骗的感觉，心中的明星形象自然大打折扣，这对明星而言也将是巨大的损失。

与此同时，虚假广告违法成本低的现象广受诟病。明星代言虚假广告没有受到处罚或处罚太轻，致使明星代言虚假广告屡禁不止，甚至泛滥成灾。要杜绝明星们虚假代言与过度宣传，得提高虚假代言成本，让明星知晓代言有责，更让代言了虚假广告的明星付出法律的代价，真正碰到“痛处”才行。

草案规定，明星代言虚假广告三年不得代言其他广告，加大了对明星代言虚假广告处罚力度，有利于让规定变成现实，抓好落实无疑是重中之重。除了对不负责任的代言明星进行谴责外，还可建立影视明星虚假代言黑名单，情节严重者责令其终身不得代言，同时还要承担法律责任，用铁腕来肃清明星代言的法治环境。