􀴁黄春景

8月1日，聚美优品推出4.5周年庆；8月3日，国美推出“男人节”；8月12—14日，苏宁易购推出“姨妈节”；8月14日—16日，唯品会推出“撒娇节”……仅仅8月份，各大网络电商推出的节日就让消费者眼花缭乱。继淘宝推出“双十一”促销节日并取得骄人成绩之后，电商造节似乎成了一种风气，好像一年不推出几个节日进行几轮打折都刷不出存在感。（8月26日《人民日报》）

从一连串的购物“节”来看，造“节”渐成电商们的自发行动，具有极大的自主性和诱惑性。这一主动性保证了电商们在某阶段的绝对获利，调动了消费者的积极性。但在笔者看来，各大网络电商推出的节日，不过是合谋打出的一种营销噱头而已。

造“节”也暴露出很多弊病，稍有不慎就会成为一种“劫”。需知，消费者的消费是有限的，即使寻求释放，每年三五次的大释放就已足够，如果频繁造节，消费者难免会陷入审“节”疲劳，难以激起消费欲望。

说到底，造节并非刺激消费的唯一出路。一味地“造节”促销，消费者不但会“审美疲劳”，也会产生对“节日”网购的反感情绪。正确的做法是，无论是线上还是线下，从消费者的购物行为发起的那一刻，都力求给消费者最好的服务，这远比造节促销要来得实在。