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近日《中国青年报》发表一篇题为《姚明代言产品涉嫌虚假宣传》的文章，据悉，姚明所代言的“汤臣倍健”鱼油软胶囊广告存在虚假内容，被消费者告上法庭。中国人民大学法学院教授、中国消费者协会副会长刘俊海说：“不管姚明是否承担责任，这都为明星代言敲响了警钟。明星们一定要知道，广告代言不是艺术活动，也不仅仅是道德活动，而是一个法律活动。”

许久以来，类似案例实繁有徒、司空见惯，包括“解晓东的新兴医院”、“郭德纲减肥茶”、“赵大叔签名卖鞋”、一窝蜂的补铁补锌等等，商家无非希望借助明星效应，而明星所图无非金钱利益。然虽重赏之下必有勇夫，亦须君子爱财、取之有道，切莫为了高额代言费而不加考察，昧了良心，置消费者的健康权益于不顾。古人常言：“临财毋苟得，临难毋苟免”，方是真君子，方为大丈夫！身为明星，并非不能参与商业广告，而是尤须小心翼翼、战兢惕厉，惟恐多虚少实、指鹿为马，不唯破坏了明星形象，而且丧失人格，甚至招来诸多是非纠缠。若究明星广告不妥之咎，一则有违五常达道。为人之本奠基于“仁、义、礼、智、信”，若利令智昏、唯利是图，便失“信、义”之本。而人无信则不立，车无轨则不行，何况公众人物、形象大使？二则若就佛家戒律而论，则成“杀、盗、淫、妄”之四重罪。弄虚作假的广告代言，正是间接偷盗消费者的利益，沽名钓誉，华而不实；同时又是欺心昧己的妄言绮语，虽非佛教信徒，罪在不原。

若欲减少此类事件，除健全法律体系，加强监督管理外，若能提倡因果教育，使人戒慎恐惧，不欺暗室，以此自律身心，或许方可标本兼治。因果原理乃治心之法，诚如古人云：“因果者，世出世间圣人平治天下、度脱众生之大权也。”有因必有果，善恶各有得。真的假不了，假的真不了。认真常自在，作假费工夫。语虽俚俗，洵为至理，敢不深长思之乎？