􀴁王义文

日前，央视财经频道《第一时间》节目播出《保暖内衣能自发热？纯属忽悠！》令人陡然心寒，据调查发现，保暖内衣市场上“远红外”、“发热纤维”、“色拉姆”等概念形形色色，有的甚至神乎其神地声称能治疗关节炎等疑难病症；对此专家认为都无科学依据。这真让人不禁又生发出新的感叹来：有一种商业炒作的噱头叫伪概念！

在前述节目中，那些“新概念”保暖内衣经专业检测证明，不过是由普通纤维材质制成。有服装专家指出，内衣要具有远红外发热功能必须加入有关矿物质，保暖内衣从科学原理上来说是让人体散热阻隔变慢，但绝不是内衣自身发热。在各大商场超市中“乱花渐欲迷人眼”的“新概念”保暖内衣价位要比一般普通内衣高出一大截，许多消费者尽管对这些似是而非的“新概念”闻所未闻、一头雾水，但还是难免为那些“高端大气上档次”的标榜吹捧心动，宁愿多掏钱去买个“心安理得”的“高消费”。这种一味追求 “高科技”的消费心理必将导致非理性的盲目购物，实际上只能被商家利用为物非所值的商业伪概念买单。

商家炒作商业伪概念违背了诚实信用义务，涉嫌侵犯了消费者的知情权。根据《反不正当竞争法》规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。而伪概念炒作实质就是作引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争行为，依法应当受到行政处罚。另据《消费者权益保护法》规定，消费者有权要求经营者提供商品的用途、性能、主要成份等等有关情况。经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

商业伪概念被炒作，也折射出社会公众的科学素养还须不断提升，科学普及应向民生领域拓展延伸，人们在享受科技进步成果改变生活的同时，也会愈发感到学习掌握更多科技知识的必要性和紧迫感。《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006—2020年）》指出，我国劳动适龄人口科学素质相对不高，大多数基本科学知识程度较低，在科学精神、科学思想和科学方法上存在欠缺，一些不科学的观念和行为依然存在，甚至愚昧迷信在某些地区还较盛行。这就亟待大力加强科普工作，向广大观众传递科学思维的方法和理念，唤起公众主动接近科学、感受科学、应用科学的热情。

日前，具有较大影响力的科普网站果壳网发布“9大商业伪概念”，一直广为流传被人熟知的“日常电磁辐射危害”、“磁化功能水”、“足部反射区”、“干细胞美容”、“胶原蛋白美容”等赫然在列。以“胶原蛋白美容”为例，流言说“人体所需的营养成分无法完全从膳食中得到满足，肌肤需要胶原蛋白粉来完成营养补充。”而真相却是：胶原蛋白本身不含有人体必需氨基酸，吃胶原蛋白也不能帮助人体合成胶原蛋白，靠胶原蛋白美容缺乏充足的证据，大量摄取还会加重肾脏负担。如同果壳网主编徐来所说，揭露真相意在为消费者“擦亮眼睛”，“不要被夸大的商业宣传所欺骗”。而这就需要广大科研机构、科普组织和社会公众共同持续努力！