零点刚过1分12秒，成交额突破10亿元；去年达到百亿用了38分钟，而今年只用了不到13分钟……这些只是“双11”这一天阿里巴巴一个电商交易平台的实时数据。

“双11”不仅是网购狂欢，也不仅是零售业的节日，商家的兴奋、消费者的激情成就了这一被外媒称作“全球最具影响力的购物节”。狂欢之下，也让人们从一个侧面思考“双11”这支温度计背后，中国内需潜力、创业创新和“互联网＋”的真实体温。

“买买买”背后的“互联网＋”

最近，网民又造了一个新词，三个“买”叠在一起，读音同“穷”。

“就是因为穷，所以才要买买买啊，买得多省得多嘛。”一位消费者在网上留言评论道。因为穷而不买，和因为穷才买，这或许是两代人消费理念的根本不同。事实上，加入网购的人已不论钱多钱少了。

距离北京1300多公里外，浙江桐庐陇西村淘服务站，“操盘手”王明强也在挑灯夜战。平常他帮村民代购网上商品，今年农村淘宝首次参与“双11”，王明强雇了伙计帮他一起“抢”购，“实惠的先抢下来，推荐给乡亲们，村里的网购意识已经渐渐起来了。”

像王明强这样的服务站，过去一年在中国27个省份的6000多个村庄落地。早已在一、二线城市深度渗透的网购习惯，也开始在中国广袤的农村扎根。

被互联网加进来的不仅是中国的实体经济。决策缓慢的美国商业和制造业，也禁不住中国消费者的诱惑，开始加入他们还未完全看懂的中国网购平台。

对于中国有超过1000万家中小企业从事电子商务，欧洲各国感到无比惊讶。物流、支付、广告，这些都是让欧洲中小企业对电商望而却步的理由。而在中国，有超过2000个购物网站。

凡是能满足消费者需要的商品，都被搬上了电商平台。相比往年紧盯价格战，今年“双11”不少商家转向主打特色商品、全球优选，满足转型中的消费需求。

习惯了每年“双11”零点守在电脑前抢“五折优惠”的北京市民章霖，早早挑选了来自世界各地的商品：美国梅西百货的床上用品四件套，泰国的硅胶枕，麦德龙的鲜牛奶，“听说有些货已经从海外运到了国内保税仓，等在‘双11’确认付款，几天就可以送货上门，我想尝尝鲜。”

新华社记者

相比前些年弥漫在“双11”的火药味，传统零售业已然主动拥抱“互联网＋”。银泰商业集团与王府井集团、五星电器等17家企业联合在“双11”期间设立“中国购物节”。苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家联动全国超330个城市的18万家商场、门店，共同参与了今年的“双11”。

以支付宝、微信支付为代表的移动支付成了线上线下的连接器，餐饮业、健身房、交通出行、金融服务甚至云计算服务也都加入“双11”战局，争享消费盛宴。“双11”已远不止是一天的网购狂欢，其背后是互联网加出来的消费动力和创业创新。

“互联网＋”如何持续发力？

从年初的全民抢购“日本马桶盖”到“双11”海淘热，中国的内需正在升级，但国内的品牌打造、制造设计水平并未跟上。

在娃哈哈集团董事长宗庆后看来，新常态下企业要把过去扩张性的高速发展转为质量效益型、资源节约型、环保型的可持续发展，同时要进行产业结构调整、升级。“因为消费者的需求变了，简单说就是告别了短缺，进入以质量、品质为核心的需求时代。”宗庆后说。

传化集团董事长徐冠巨认为，“互联网＋”之所以席卷全球，核心在于便捷地满足了人们升级的消费需求，制造业特别是中国制造业出现问题，关键在于原有产能、技术、供给无法跟上人们日渐升级的需求。

“制造业和互联网深度融合是大势所趋。制造业也应该拥抱互联网，大力推进信息化。”徐冠巨认为，“制造业＋互联网的关键是深度融合，不是贴标签”。

传统企业拥抱“互联网＋”、试水O2O并非易事。商务部新闻发言人沈丹阳近日表示，一些百货零售实体转型试水O2O不尽如人意，主要还是由于内功修炼不够，商务部将继续积极支持、引导其创新和转型发展。

“双创”已经席卷全国，在城市，互联网、电子商务与各行各业结合，释放出巨大的创业创新活力。以互联网公司为代表的线上平台，和以邮政为代表的线下传统企业，正在通过资源互补形成合力，挖掘农村消费潜力。业内人士提出，要能持续激发农村的内需潜力，除了“工业品下乡”，还需拉动“农产品返城”，让年轻人返乡创业留得住。

“互联网＋”是新业态，新业态的发展更要遵循这样的原则。蚂蚁金服首席战略官陈龙认为，从技术改变基础设施到商业模式最后到商业精神，是“互联网＋”的核心逻辑。

（据新华社北京11月11日电）