本报记者 梁鸿雁

“我是你的绿叶，我的根在你的土里，这是绿叶对根的情意……”歌词所要表达的情感，正是“泰山”（绿孔府）恢复生产的真实写照。今年4月份，融合儒家文化深厚底蕴的“泰山”（绿孔府）重新包装上市，上市半年来，以其原有的风格成为枣庄烟民热议的话题，获得了广大消费者的青睐。

“泰山”（绿孔府）有着深厚的历史基础，早在1984年，滕州卷烟厂就开始注册生产“孔府”品牌，是滕州卷烟厂历史上生产的主要产品之一，包装精美，吸味纯正，具有浓厚的文化底蕴。在1984年江苏省扬州市评吸鉴定会上被誉为“小中华”美称，2001年在全国卷烟质量抽检中获得第七名的好成绩，2002年被评为山东省著名商标、鲁产卷烟名优产品，并在2002年的“中国之星”包装设计大赛上荣获“金手指”奖，在省内市场占据着非常大的市场份额，有着庞大的消费群体，远销全国各地。

但是，随着国内烟草行业的战略调整，“孔府”品牌退出了市场，至今已有近10年。这么多年过去了，当地仍有许多消费者对“孔府”品牌怀有深厚的感情。这一无形的广告效应和怀旧情结是一笔巨大财富，有着不可估量的市场价值。

2013年，随着“泰山”卷烟市场规模的不断扩大，山东中烟工业有限责任公司从市场的角度出发，在进行充分调研后，为满足消费者的要求，于2013年4月，在滕州卷烟厂正式投产“泰山”（绿孔府）卷烟。

由于已停产十年，为确保“泰山”（绿孔府）上市后能得到消费者的喜爱，滕州卷烟厂没有立刻将其投放市场，而是对产品进行了小批量试制，多次举办品吸会，邀请消费者品吸，组织质量管理处等技术部门5次深入枣庄、济宁、菏泽市场，广泛征求区县烟草公司、卷烟零售户及消费者对“泰山”（绿孔府）内在质量的意见和建议，发放调查问卷500余份，根据消费者的意见持续对配方进行调整和改进。

为确保“泰山”（绿孔府）产品质量，滕州卷烟厂多次召开生产协调会、内在质量座谈会，加强生产过程控制，提升产品质量。在生产中，选用至少醇化3年以上香气饱满、余味干净回甜的优质云南和进口巴西烟叶，保证产品烟香丰富和烟气浓度。专门购置纯净水生产线，所有生产过程用水和香糖料配制全部使用纯净水。每批次生产时质量检验和管理、工艺技术等专业技术人员对生产全过程进行跟踪，采用SPC、PQM等先进管理方法和信息化技术严把每一道生产工序，保证每批产品均质化。对每批卷烟都要进行评吸和鉴定，外观质量控制方面采用严于国标GB5606《卷烟》的检验标准进行检验和质量控制，确保产品各项指标都达到优等品才能投入市场。自投产以来，“泰山”（绿孔府）在各级产品质量抽检合格率均100%，塑造出良好的产品形象。

与此同时，滕州卷烟厂借助鲁南地域优势及关联文化，以“孔孟情怀”为主题开展宣传引导活动，重点突出“泰山”（绿孔府）的品牌文化内涵，提升品牌含金量。“前期上柜”和“后期增量”相结合，以铺货宣传为重点，做好零售价格监控，由限户限量逐步扩户增量，始终保持市场紧缺和溢价销售。

“泰山”（绿孔府）的生产，为国家和地方增加了税收、创造财政收入，经测算，如果按照原来‘绿孔府’的年销量，“泰山”（绿孔府）每年能增加6600万元的税收，对支持地方经济和社会发展具有重要作用；同时满足了消费者的需求，“泰山”（绿孔府）在保留原“绿孔府”吸味的基础上，焦油含量从原来的15mg降低到了8-10mg，口味更加柔和，体现了烟草行业“国家利益至上，消费者利益至上”的价值追求。自上市以来，“泰山”（绿孔府）以其丰富的儒家文化内涵、经典品牌的亲切回归、超越竞品的吸食体验、以及超值低价的四大亮点，逐渐重新赢得消费者的信赖，今年4至10月份，“泰山”（绿孔府）表现出不俗的市场成绩，累计调拨2196.6箱，实现销售收入4156万元。